视频化表达是下一个十年内容领域的主题,很多商家也陆续进驻微信视频号,但是在创作过程中,一不小心就会踩坑,为此整理了以下《视频号内容创作避雷指南》及商城+视频号玩法供大家参考:
具体包括以下情况:
1、宣传、推广传销活动及旗下产品
2、宣扬、推广赌博活动,包括但不限于:
(1)利用电玩游戏进行营利性赌博
(2)宣传、推广赌博相关用品、平台或外挂软件
(3)宣传投资短期高收益理财产品
(4)以棋牌游戏为媒介,宣传涉及金钱的活动
(5)无资质违规推广游戏房卡买卖或代理
3、涉及国家管制品或违禁品
4、违规发售彩票,宣推违规彩票游戏
5、违规发布集资、网贷和套现等金融信息
例如,一些视频号以某某新政策为由头,借此吸引注册投钱。或者在视频号里面展现一些伪专业金融知识,吸引用户投资。这些都是平台明令禁止的违法违规行为。
简单来说就是发布的内容涉及故意发布不完整内容,引导用户点击扩展链接。具体包括但不限于:
1、涉嫌捏造虚假数字进行营销
2、利用扩展链接进行与视频内容无关的营销引流
3、利用动态配文,大量提到(@)他人、带无关话题,恶意引流
4、发布不完整内容,诱导用户前往扩展链接看完整版、下一集等。
比如,“分手五年,女孩看到了前任礼物”,“分手半年手写159w遍你的名字”等夸张文案和情节引导用户点击扩展链接,这是都是视频号不允许。
具体包括以下情况:
1、宣传或散布买卖pos机、刷pos机,提额套现等信息
2、带有传销性质:多层级关系,通过拉人头产生收益/拉人头可加快收益产生速度的营销内容。
3、快速涨粉,违规手段刷取粉丝量
4、违规成人用品广告,非法性用品广告等
5、违规发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的营销信息
例如,用视频号宣传抖音刷流量,这类视频涉嫌过度营销,会被官方处置。
具体包括以下情况:
1、侮辱或诽谤他人,侵害他人权益
2、侵害他人合法权益
侵害他人合法权益内容:捏造事实公然丑化他人人格,或者通过侮辱、诽谤等方式损害他人名誉、荣誉,侵犯他人名誉权、荣誉权等合法权益的,包括但不限于明星艺人粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击等各类有害信息。
在视频号内容创作的时候,需要使用文明词汇,不文明用语以及挑起公众对立的话语在创作过程中是不被允许的。
具体包括以下情况:
1、使用夸张,诅咒性质言语胁迫、引诱用户进行分享、关注、点赞和评论
2、利用小游戏、小技巧欺骗用户双击点赞,或以某种奖品诱导用户分享、关注、点赞和评论
3、长时间多次向用户求赞,或视频无实质性内容,单纯求赞
4、将双击与其他功能拼接描述,如双击能收藏,引导用户双击
5、谎称看完视频或评论区有惊喜,欺骗用户
使用类似“下秒小伙送他下地狱”、“天然中草药东方魔水”的夸张言语,引导用户观看下集、或者购买产品等是属于违规行为。
具体包括以下情况:
1、大量搬运他人原创作品进行发布
2、通过名字、简介、头像、背景图等内容冒充他人身份,造成用户混淆包括但不限于:冒充明星、名人、品牌、其他创作者
(1)在账号注册时仿冒他人,使用虚假信息进行注册;冒充他人发布内容,或其他故意让用户产生混淆的行为。
(2)冒用身份,使用他人特征信息,足以误导其微信用户的。例如:视频号名称为某公司著名游戏产品名称,且在个性签名中暗示或明示其为该游戏产品的客服人员。
有的新手做视频号,会从视频号简介、内容、风格等方面仿冒他人,但已违反《微信视频号运营条例》。想要做好视频号,真诚和有原创的优质内容才是王道。
具体包括以下情况:
1、各种性暗示动作
2、全程聚焦于敏感部位
3、穿着过于清凉或者疑似裸体
4、利用与视频内容无关的性诱惑、性挑逗封面图引诱用户观看
明确禁止低俗内容,这在哪个平台都是一样的。用擦边来博眼球,挣流量,是平台明确不希望看到也不允许出现的。
具体包括以下情况:
1、无医疗资质认证,“科普”讲述医疗相关知识,疾病原理/预防护理技巧等信息。
2、无医疗资质认证,发布医美相关内容,如治疗方案、效果、过程等。
3、明示或暗示用户进行线上问诊
4、借用两性低俗话题、标题党、震惊体等形式进行医疗内容科普
例如,左图在没有医疗资质认证的情况下“科普”相关医疗知识;右图用裸露的人体来标记医学知识,博取用户眼球,吸引流量。
视频号明确规定,任何人都不能发布违反广告法强制规定的医疗类广告内容如:对药品、特殊医疗用途配方食品、保健品、医疗器械进行疗效承诺、夸大描述、前后对比描述的内容、未获得广告审查机关审查的医疗类广告内容。
为助力商家更好、更快地实现流量变现,优先抢占流量红利,商城已上线视频号功能,可帮助商家快速开发、上线带有视频号直播带货能力的微信小程序。
接入小视频需先完成自定义版交易组件的接入,符合以下条件可接入自定义版交易组件功能。
满足其一即可:电商平台、商家自营-百货、初级食用农产品、食品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、办公/文具、鲜花/园艺/工艺品、汽车内饰/外饰、家居/家饰/家纺、机械/电子器件、宠物/农资、五金/建材/化工、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫等出版物、保健品、IT科技-基础电信运营商、旅游-酒店服务、门票、景区服务、生活服务-百货/超市/便利店、房地产条件4:当前小程序没有进入标准版交易组件且没有完成开张任务条件5:商城销售产品需为自有品牌或具有品牌授权,目前微信官方规定除以下品类,其他产品均需要有品牌注册证书或品牌授权证书。
条件6:将小程序客服入口放置于店铺首页,并开启售后。
1. 商家可在「商城管理后台-微信-视频号-视频号设置」中将自定义交易组件授权给商城。1. 商家可在「商城管理后台-微信-视频号-视频号设置」中申请接入自定义版交易组件。
>> 03 品牌类目审核
1. 商家可在「商城管理后台-微信-视频号-视频号设置」中查看品牌以及类目,完成品牌及类目审核。2. 添加品牌时,商家需上传营业执照、商标注册证,填写品牌名称、商标注册人、商标注册号等信息。
3. 添加类目时,商家需选择类目,并上传营业执照、资质证明。
1. 完成品牌类目及产品审核后,商家需要在体验版小程序中使用微信支付下单一件通过审核产品,完成支付校验。
操作流程:
①扫描二维码,进入小程序商城;
②挑选任一产品,使用微信支付完成下单;
③完成订单发货;
④进行订单售后。
注:完成上述步骤后,前往微信公众平台检查组件开通情况,如果各步骤未显示已完成,请点击完成进行步骤检验。
1. 确认自定义组件开通后,可以前往微信支付后台-交易组件,进行场景接入,添加视频号推广员,添加成功后,推广员可在其个人微信视频号中选择商城产品进行带货。
「 如何在视频号挂载产品」
1. 推广员登录到微信「我的-视频号」,点击右上角人物标志进入个人主页。
2. 「我的视频号」进入视频号个人主页,通过审核的产品会自动显示在个人主页的商品橱窗中。3. 之后,商家即可发起直播,选择商品进行带货讲解。
4. 在直播结束后,商家可在「商城管理后台-微信-视频号-直播带货数据」中,查看当场直播的成交订单量/交易金额/交易用户数/成交商品件数/客单价,实时了解直播转化效果。
开始运营视频号之前,熟悉平台规则,提前规避风险,并掌握有效工具,相信你也可以从中分一杯羹!